ミンテルがパッケージにおける環境意識とリサイクル行動の差を公表
グローバル市場調査会社の株式会社ミンテルジャパンが「TOKYO PACK 2026」で使用したパッケージ戦略に関する講演資料を無料公開。
調査では、主要市場で消費者の環境配慮意識が高い水準を維持する一方、実際のパッケージのリサイクル行動は減少傾向にあることが判明した。
世界の新商品に占める「リサイクル可能」を訴求する商品の割合は各地域で増加しているが、消費者の行動と企業の環境訴求の間にギャップが生じている。
日本市場の調査では、製品の使用意向を高める要素として42％が「詰め替え可能なパッケージ」を支持し、「リサイクル可能（24％）」を上回る結果となった。
また、日本の消費者は環境配慮だけでなく「無駄が少ない」「節約になる」といった実利も求めており、環境訴求だけでは価格上乗せの理由になりにくい傾向も指摘された。
同社は今後の戦略として、価値が明確に伝わる「注目」、根拠に基づく「信頼」、購入後も接点を継続する「参加」の3つの視点が重要だと提言している。
【参考】株式会社ミンテルジャパン（→link）